亚玛芬体育：10.79亿美元定向增发后的中国市场战略

摘要： 2024年12月，亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌）完成10.79亿美元的定向增发，公司市值突破140亿美元，增幅显著。此次增发是2017年以来美股消费品企业中规模...

2024年12月，亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌）完成10.79亿美元的定向增发，公司市值突破140亿美元，增幅显著。此次增发是2017年以来美股消费品企业中规模最大的一次之一，也是全球运动品牌企业中第二大股本增发项目。

亚玛芬体育2024年第三季度表现亮眼，营收同比增长17%，达到13.54亿美元。其中，始祖鸟所在的户外功能性服饰部门营收增长尤为突出，同比增长34%，达到5.2亿美元；净利润更是同比增长257%，达到5600万美元。大中华区和亚太地区的收入增速也十分喜人，分别同比增长56%和47%，达到3.13亿美元和1.25亿美元。

在中国市场，亚玛芬体育积极拓展线下业务，陆续在吉林、上海、成都等地开设旗舰店。

为了进一步推动发展，亚玛芬体育对全球领导团队进行了调整，提升了一批中国籍管理人员，例如姚剑晋升为总裁，李菊沁担任亚太区总经理兼高级副总裁，陈东海担任集团首席数字官。 这显示了公司对中国市场的重视。

亚玛芬体育在中国市场的成功，与其强大的管理团队和精准的战略布局密不可分。在姚剑的领导下，大中华区收入占比从2020年的8.3%提升至2024年三季度的23.1%。

然而，如何将中国市场的高增长转化为可持续发展的动力，仍然是亚玛芬体育需要持续关注和解决的重要课题。